巨星传奇发布2024财报：营收毛利创历史新高，IP业务收入增长超65%

 3月31日，巨星传奇集团有限公司(股票代码：6683.HK)发布2024年度业绩报告。报告显示，全年实现总收入5.84亿元(人民币，下同)，同比增长35.8%;净利润5,024万元，同比增长21.3%。在IP创造及营运与新零售两大业务协同发力下，公司连续实现收入与利润双增长，通过深度融合AI工具及全域渠道，公司加速推进數字化进程，提升内容创新与商业变现能力。

IP业务：全域变现能力爆发，收入占比连续领跑

财报期内，公司IP创造及营运业务以3.14亿元收入再创新高，同比大幅增长65.1%，收入占比从2023年的44.2%跃升至53.8%。这一增长反映了IP生态持续带来的收入增长，也展示了公司在IP内容创作和商业授权方面的综合运营能力。

在内容端，巨星传奇持续以优质内容IP撬动用户流量与情感价值。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》第二季首集即登顶收视率榜单，微博相关话题阅读量突破6亿，快手播放量超25.2亿，全网累计热搜达392个;庾澄庆主理的音乐访谈秀《乐来乐快乐》则以音乐与访谈的深度结合，斩获全网热搜超200个，话题阅读量突破20亿，进一步强化IP与用户的情感连接。

在商业化层面，巨星传奇通过全球IP展览、跨界合作及数字世界与AI技术融合，推动IP生态在多领域的创新变现，提升品牌影响力。日本东京塔《CHOUCHOU World Tour》主题展吸引全球粉丝打卡，深圳“周同学爱次元空间”作为周同学在国内首个IP娱乐社交综合体落地，实现线上线下体验融合。与此同时，IP授权覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特、奇妙积木、周大生等头部品牌合作推出的商品持续热销，验证了IP生态的跨界变现潜力。值得关注的是，公司持续推进数字世界与AI技术融合，周杰伦数智人及元宇宙先导片《次元拓》的推出，标志着IP价值向数字世界的延伸。

新零售业务：爆品稳居龙头， AI 赋能全域增长

新零售业务作为公司另一增长引擎，2024年收入达2.70亿元，同比增长12.5%。其中，明星产品“魔胴咖啡”累计销量突破1亿杯，全年贡献收入1.52亿元，同比增长8.7%。此外，魔胴咖啡获灼识咨询颁发市场地位确认，按总商品交易额(GMV)计，连续五年蝉联中国防弹饮料市场份额第一，稳居行业领先地位。品牌力的提升亦获权威认可，魔胴品牌及产品于2024年斩获“江苏省高知名商标”“iSEE创新品牌百强”等多项认证，进一步巩固市场竞争力。

在运营端，巨星传奇构建以AI为核心的生态系统，推出AI营养师、AI主播等工具，赋能用户服务精准化与供应链效率提升。这一技术布局不仅优化了私域流量运营，更通过数据洞察推动产品研发与营销策略迭代，为新零售业务的可持续增长注入动能。

未来战略：融合IP创新、AI技术、新零售与全渠道布局，推动业务多元化增长

展望未来，巨星传奇将继续推出艺人IP内容及投资大型线下活动，持续释放IP价值并增强用户互动。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记3》已于2025年3月29日上线，刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》也即将上线，巨星传奇将持续输出优质内容，进一步释放艺人IP的商业价值;同时，公司加码投资周杰伦《嘉年华》世界巡演、刘畊宏全民健身嘉年华等大型活动，并计划投资国际巨星演唱会，通过线下活动进一步加强与粉丝的互动。

面对消费者需求升级，巨星传奇持续加码产品创新。2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念与时尚设计为核心，强化用户黏性;巨星传奇还将对爱吃鲜摩人抹茶粉进行全面升级，加入精选蔬果与天然成分，进一步提升产品的健康价值，助力消费者实现更平衡的膳食营养。

巨星传奇将进一步融合其他AI功能，打造“AI营养师”及“AI营销大师”，通过这些工具构建以AI为核心的生态系统，广泛应用于市场营销、获客及新零售业务，并提升运营效率，优化设计、营销材料制作等工作。

财报显示，巨星传奇正式启动"全场景营销生态"战略，通过线上线下融合的模式全面升级消费者体验。核心布局包括开设以周同学为主题的黑金店，提供与明星IP相关的高端自营产品，如潮流玩具、服饰和配饰等;VIVICYCLE运动服装品牌预计在杭州开设自营旗舰店，并在一线和二线城市开设合作联营店。巨星传奇将在核心商圈及5A景区加码周同学机器人商店布局，全面构建多元化的消费场景，进一步强化品牌影响力并提升市场覆盖率。

巨星传奇集团董事局主席兼创始人马心婷女士表示：“我们将以‘IP+ AI+新零售+全域渠道’的创新融合模式，打造集团业务增长新引擎。通过AI技术赋能IP内容创新，强化品牌价值;同时以优质IP驱动全域渠道拓展，实现多维度业务协同，为集团构建长期稳定的可持续发展格局。”