去仓库和市集淘书，你收获了怎样的消费体验

一家图书销售网站的仓储淘书会活动。作者供图

宽敞的库房空间，高高堆积的“书山”，对爱书人而言，不仅能感到身体的渺小，更有一种精神的震撼。

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图书领域的热点，我们永远捉摸不透。即使新媒体已然成为人们购书买书的“强势”渠道，可图书领域依然持续涌现出线下体验的新花样。

比如，去仓库，去市集，淘一本书。

仓库、市集这类空间，以往在我们概念里是和日常生活用品绑定在一起的，是实打实的“消费行为”。如今，图书也被安放于此。在熙熙攘攘的人群中穿梭，在满满当当的书品里翻阅，这种选书经历是怎样一种感觉？

不管是在网络书店浏览式购书，还是在大型书店、特色书店“淘书”，读者面对的都是作为“商品”的图书。书店整整齐齐地把新书码放在书架上，分门别类，有侧重性地推荐。如果一本书是畅销书，或者店家预估值得推荐，就放在显眼位置，如果一本书是“长销书”，就放在属于其分类的货架上。

可是，很少有人触摸到作为“产品”的图书。一本书从造纸厂、印刷厂逐步生产出来，要在仓库里逗留很长时间，甚至很多书从诞生到作为废品再次被打成纸浆，都没有进入最终端的销售环节。这并不意味着这本书毫无价值，也有可能是因为销售渠道、周期等各种原因，没有机会进入最终的商品流通环节。

近几年，某家图书销售网站就开放了自己的仓库，报名顾客可以直接走进库房，随手从货架上抽出一本，放在购物车里。宽敞的库房空间，高高堆积的“书山”，对爱书人而言，不仅能感到身体的渺小，更有一种精神的震撼。

推着和超市推车一样大的选书车，一头扎进真正意义上的书海，你会感觉自己要被古往今来人类文明和智慧的成果淹没了，眼花缭乱，手足无措。

图书仓库有自身编码储存方式，并不遵循人们习惯的分类。一本儿童读物的隔壁，躺着的可能就是一本艰涩难懂的哲学著作；与一套历史文献为邻的，可能是一部“穿越”题材的小说。因此，第一次进入库房的读者，难免感到迷茫，发出读书的“哲学三问”：“我在哪里？我该读什么书？我怎么找到那本书？”

但是，在仓库里“淘书”，也有不可替代的独特体验。你永远不知道货架最底层的隐秘处，会有怎样的“宝藏”。在足以容纳几百万本书的仓库里，有理由怀疑，有的书埋没许久，连仓库管理员也未必记得它的存在。有的书在仓库里是蒙灰的“滞销货”，在市场上却是爱书人趋之若鹜的“绝版”。

当然，仓库都在郊区，甚至远在需要乘坐高铁才能抵达的“卫星城”。尽管销售方给出了诱惑力极强的折扣，但算上往返路费，逗留期间的餐费，实际上并不能够“省钱”。

这笔账并不难算清，但几次活动下来，报名的人并没有减少，反响日趋热烈。有人“二刷”“三刷”，就为了在仓库里多待一会儿。还有一些颇有“生活家”气质的爱书人，以仓库淘书为中心，规划了行程饱满的一日游，顺带游览当地名胜古迹，一场淘书活动竟意外带动了当地的旅游业发展。

甚至有一些作家把签售会开到了仓库里。那样的画面和平时精致书店、咖啡馆的签售是截然不同的：午后阳光慵懒地打到一张旧书桌上，产生若有若无的丁达尔效应；作家也不像出席“高大上”的活动那样西装革履、正襟危坐，而是一身休闲打扮，与读者有一搭没一搭地交流着。打一个不太恰当的比喻，在仓库里，作家好像亲手把农作物浇灌出来的老农，没有拒人于千里之外的伪装，只有面对读者的真诚和大度。

面对网络售书和电子阅读的冲击，传统图书销售渠道如何突围？一些有创意的线下淘书活动给出了一种答案，那就是把购书做成不可取代的消费体验。消费者并不是冲着廉价、环境好前来，而是因为找书、选书的过程，本身就充满了奇遇，就像在沙漠里“寻宝”一样创造意外的惊喜。

近年来，图书出版机构、特色书店与阅读类媒体一起，共同发起图书市集活动，也打造了一种创新的阅读消费方式，给每座城市带来了一处周末值得“打卡”的乐游之处。

每年春光正好、人心愉悦的时节，作家、编辑纷纷来到城市公园、文创园里去“练摊儿”，不一定能多卖几本书，而是为了让阅读换个方式走进人心。各类讲座、沙龙穿插在图书市集期间，图书销售与文创经营实现同频共振，迸发出独特的魅力。

与此同时，色彩明艳、设计精巧的文创产品会和图书摆放在一起。它们的存在，也许只是书的装饰品，也许拥有自己独立的受众。在这样的市集里，毫无违和感，且越来越成了必不可少的“标配”。

在风景优美的露天场地里摆市集，“书-人-自然”三者结合，激发出别具韵味的购书氛围。选书买书这么私人的事情，在户外的鲜活空气里增添了“社交属性”，感官也因此打开。你和书摊老板的每一句交流，你和其他陌生选书者不经意看中同一套书的有趣默契，亦或是你凝神看书时身旁如BGM般响起的虫鸣鸟叫……这些都为单纯的“书味”增添了“人味”“自然味”。

无论你是为了散心而入市集，还是因为买书意外得到散心效果，图书市集这种形式可谓把买书和游玩两件事结合得相当出色，能满足大众的多元需求。

对了，不管是仓库“淘书会”，还是图书市集，很多都是要收“门票”的。一本书都还没买，你就要先付一笔门票钱，有的收费沙龙活动还不便宜，堪比到影院看一场IMAX电影了。

不过，现场人头攒动的场面充分说明，总有人甘之如饴，愿意为特殊的消费体验埋单。究竟是去书店、去仓库还是去市集？请走出家门吧，那本“命定”的好书冥冥中在指引你去寻找它。

（城下秋）