彼处世界杯 此地钱赚飞

四年一度的世界杯又来了。对中国球迷而言，时差从来不是问题。对中国商家而言，时差、地域差也从来不是问题。在1.2万公里外的巴西，除了国足没影外，动车组、纪念章、加油器“卡塞罗拉”、比赛用球“布拉祖卡”等

四年一度的世界杯又来了。对中国球迷而言，时差从来不是问题。对中国商家而言，时差、地域差也从来不是问题。在1.2万公里外的巴西，除了国足没影外，动车组、纪念章、加油器“卡塞罗拉”、比赛用球“布拉祖卡”等一系列“中国制造”都在强势表现。而在与之时差11个小时的中国，众多商家同样赚得钞票纷飞。

“世界杯开幕后，一天能赚两天的钱。”在长春经营一家足球主题烧烤店的张睿博说。33岁的他是意大利队球迷，2个月前租下了这间140平方米的门市房，将桌椅、内饰等硬件统统抹上足球文化痕迹并摆上电视，结果从巴西队上演揭幕战开始，店内16张桌每天都被占满。“生意好得忙不过来，都影响我看球了。”他说。

这不过是世界杯期间中国夜生活消费的沧海一粟。每当午夜临近，各大城市的诸多饭店、大排档便被热情点燃，在饮食和聚会文化丰富的中国，人们不仅要享受观赛的快乐，也要享用舌尖上的幸福，这对延长营业时间至次日清晨的商家而言无疑是大赚的良机。从1994年中国实现世界杯直播和足球职业化开始，每四年都要有一次这样的饕餮消费月。

虽然过去20年来国足仅跻身一次世界杯，但是商家和球迷却配合性地完成内需拉动的逐届升级。白天行走在各大城市的商圈，以世界杯名义出现的服装、饰品、食品、电器、订房、旅游等促销比比皆是，就连肯德基和麦当劳都推出了足球形状的汉堡。在荷兰队5球摧毁西班牙队之后，耐克的橙色球衣销售也迅速蹿升。

与往届相比，2014年中国的“世界杯经济期”除了在衣食住行的实体消费中呈现出持续火热外，汽车、房地产等支柱产业的介入更显强势，电商、移动通讯运营商的发挥空间也愈发广阔深远。

“足球和汽车都是男人的最爱，你未必会在世界杯期间买车，但是商家不希望你在这个月忽略汽车的魅力。”长春交通之声《车语生活》主持人王巍说，中国汽车消费市场不会因世界杯寂寞，无论是自主品牌还是合资品牌，很多都在这个月的广告营销中将汽车与足球联系起来，部分品牌甚至主推运动款车型，就是为了强化汽车的存在感。

看房和看球固然是两码事，但靠房地产业支撑的中超联赛已被称为“房地产联赛”。中超、中甲在本届世界杯实现了前所未有的6名球员输出，更是为其中国俱乐部东家做了一次活体广告，而一些原本与足球无关的房地产商也在世界杯开赛后搭上营销顺风车。

至于电商和移动通讯运营商，则更是实现史无前例的世界杯横扫。6月10日，阿里巴巴同时发布了“码上淘”战略和世界杯期间的系列玩法，淘宝网及天猫商城联动30余万线上线下商家通过扫“码”方式，让用户足不出户就能吃喝玩乐购。当4G时代到来后，每一天移动互联网上的各种世界杯吐槽也让背后的卖家在举手之间坐收渔利。

英大证券研究所所长李大霄认为，足球资本市场逐渐走向多元产业的支撑，中国资本市场已敏感地嗅出世界杯的商机。中国足球产业正作为朝阳产业被深入发掘，世界杯开幕前马云入股恒大俱乐部便是一个标志。“世界杯经济”能够促进一些资本进入足球行业，这既可以助推中国足球起飞，也能让崛起中的中国足球去反哺资本市场。