低价惠民：点燃文化消费热情

刚刚过去的国庆长假，不少北京市民和来京旅游者以文化消费的时尚方式度过了假期。与以往享受政府掏钱的免费文化福利不同，此次由政府少量资金开拓的消费市场更加丰富多彩，让不同消费能力的人都享受到了实惠，感到贴

刚刚过去的国庆长假，不少北京市民和来京旅游者以文化消费的时尚方式度过了假期。与以往享受政府掏钱的免费文化福利不同，此次由政府少量资金开拓的消费市场更加丰富多彩，让不同消费能力的人都享受到了实惠，感到贴心。——编者

 

刚刚过去的国庆长假，让北京市民和来京旅游者除了体会到火爆的旅游市场以外，还找到了度过长假的另一时尚——文化消费。由北京市文资办等单位联合举办的首届北京惠民文化消费季，自9月3日启动以来，截至10月7日，现场参加人次达515.7万，直接消费已超过30亿元，其中国庆长假(1日至6日)期间消费额达11.35亿元。文化消费开始成为长假期间北京市民的又一消费热点。

消费季开创全新消费道路

据了解，此次惠民文化消费季活动由三部分组成。一是九大专项活动，包括家庭阅读、电影剧目展演、文物艺术品拍卖、饮食文化节等。二是九大展销板块，包括创意消费嘉年华、艺术设计博览会、动漫游戏嘉年华、文化数码产业和电子商务博览会等。三是16区县专题活动。

首届惠民文化消费季期间，无论哪个年龄段，什么消费能力，都能找到适合自己参与的活动。不搞大型开幕式、不请明星捧场，首届北京惠民文化消费季让群众唱主角，通过低票价进剧院、电影流动放映、工艺美术品无底价拍卖、网购让利促销等方式，让市民享受实惠，让群众感觉贴心。

作为本次惠民文化消费季的主办方，北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光表示，文化消费是一个崭新的课题，要鼓励文化消费理念的培养。在今天这个时代，“80后”“90后”已成为文化消费主力军，尤其要着力培养他们的文化消费习惯。其次，要在从事文化生产的企业和进行文化消费的民众之间，搭起更广泛、更便捷、更优惠的平台和渠道，使得生产企业能够降低成本，可以更有效、更广泛、规模更大地去实现销售目标。在这样总体的、综合的、立体的过程当中，推出一批北京文化产业的精品。这个过程其实也就是政府惠民的过程。

实现消费逾33亿元六成来自网络消费

数据统计显示，首届北京惠民文化消费季中，实现消费逾33亿元，传统的图书、剧目和观影消费活动仅实现成交额415万元，在消费季整体消费总额中所占比重不足0.2%。而数字文化消费、新兴文化消费颇为活跃。截至10月7日，创意消费嘉年华、动漫游戏嘉年华、文化数码产业博览会、网上惠民文化消费季等新兴业态活动板块，共计达成直接消费21亿余元，超出整个消费季直接消费总额的六成。

显然，互联网已经成为公众文化消费的重要渠道之一。针对信息消费的新趋势，北京市组织开展了“首届网上惠民文化消费季”“文化数码产业博览会”“电子商务博览会”等系列活动，吸引群众感受未来数字文化消费的新时尚。其中，“文化数码产业博览会”的展会现场，除了最新最炫的数码产品，还有5D电影体验馆、智能机器人展台等引人流连的设计，充分体现了“文化”“数码”组合牌的魅力。

据博览会组委会相关负责人透露，截至2012年底，中国已有电子商务服务企业近20万家，电子商务服务业收入达到2000亿元，支撑了超过8万亿元的电子商务。本届电子商务博览会吸引了京东商城、阿里巴巴、天猫等116家电子商务企业参展，覆盖了电子商务产业链中的网络零售、电商外包、网络营销、第三方支付、软件支持、网络通信、快递物流、社区媒体等各个环节

在新时代，如何面对新的消费群体适应新的消费模式，创造新的消费热点，首届北京惠民文化消费季开创了一条全新的道路。

财政资金的投放效果被放大

首届惠民文化消费季亮点频现，但其中最为关键的还是政府用有限的资金刺激无限广阔的市场，例如消费季期间的九大展销板块，全部都是在政府引导下，不花钱或者少花钱，让企业通过招商、招展吸引商家和消费者，最终形成有效销售和有效消费。

一直以来，人们在谈及惠民、文化、消费等词汇时，很多人都会不自觉地将其与政府拨款、免费享受等联系在一起。中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举表示，要分清文化惠民和文化消费。中国人对于文化产品习惯了免费消费，这是目前文化消费发展缓慢的原因之一。在政策层面，不少人已经习惯了政府掏钱享受的文化福利；在市场层面，我们的很多文化产品从一开始就通过免费吸引用户，也造成了如今文化消费发展慢。所以，我们一定要分清楚哪些是政府掏钱的文化惠民、哪些是需要自己掏钱的文化消费。

因此，处理好政府与惠民的关系，处理好惠民与市场的关系，使消费者的精神需求得到满足，核心还是要回归到市场，用市场手段拓展文化消费市场，给市民带来实惠，提升市民的生活品位和品质。明确了政府、企业和消费者三方的定位，做到政府引导、企业搭台、消费者唱戏，各得其所。尤其对于政府而言，通过杠杆效应，少量的财政资金的投放效果被放大，才能点燃文化消费的热情。