文学作品 植入广告让读者很受伤

广告商真是无孔不入，自攻陷影视界后，又向文学界开炮了。“小说植入广告”的新商业行为已经在许多都市题材作家里蔚然成风。商家的“用心良苦”，作家的“隔山打牛”，读者的“心领神会”，共同制作了一块利益蛋糕。

广告商真是无孔不入，自攻陷影视界后，又向文学界开炮了。“小说植入广告”的新商业行为已经在许多都市题材作家里蔚然成风。商家的“用心良苦”，作家的“隔山打牛”，读者的“心领神会”，共同制作了一块利益蛋糕。这究竟是开启了文学新的盈利模式，还是对文学神圣的侵害？——编者

 

盛行于电影界的广告植入风潮，正向文学领域勇猛挺进。据调查，一些写当代都市题材的小说家，在作品里植入广告的现象已经比较普遍。石康算得上是“吃螃蟹者”。他的《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌的广告，书未出，已有300万元进账。这一新闻引发了行业内各方人士的议论。有人认为文学植入广告和影视植入广告一样是趋势，但也有人认为，植入广告可能既伤害读者又亵渎了文学，万不可行。

广告植入超过版税数倍

在影视剧、小品中植入商业广告的现象，已经不算是什么稀奇事情了，热播剧更是随处可见广告的影子。很多导演也表达了无奈。主要原因就是投资有限，片酬上涨，预算不足。《甄嬛传》导演郑晓龙说，没有一个导演愿意去干这种事，可现在是现实逼着导演去干。

同样的原因，当下不少作家面临着生存困境，因为当今社会对作家的扶持和酬劳不到位，作家只能自寻出路。很多作家出书是自己掏钱，写一部作品也就几万元的稿酬，但植入一个广告可能就有十几万元的进账，一般而言，植入所得的高低视作家名气而定，“外快”显然超过版税数倍，广告植入为作家开辟了一条“生财之道”。像石康这样的一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万级的收入，相比电影广告植入，小说植入广告更容易，完全就是作者一个人动动笔头的事。在小说所塑造的虚拟世界中，主人公和各色人等的消费行为,无时无刻不在吸引老百姓的眼球，提高着公众的消费欲望。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家在广告投放上不惜血本。不论是赞助冠名，还是影视剧中的广告植入，抑或是文学作品中的“隐性广告”，当真是无所不用其极。

各方人士评论意见不一

商家的“用心良苦”，作家的“隔山打牛”，读者的“心领神会”，共同制作了一块利益蛋糕。这究竟是开启了文学新的盈利模式，还是对文学神圣的侵害？

评论家李星将小说中植入广告定性为“作家渎职”，他认为这与商家在食品中添加三聚氰胺是一样的“卑鄙”行为。“文学是纯粹的个人创作，

很多作家都有工资，人们期待作家拿出提升人们精神的食粮，而广告作为杂质，必然败坏整部作品。作家认为读者看不出来是掩耳盗铃的想法。”

中国作协副主席、著名作家陈忠实对此则给予了理解。他认为广告费对作家的生活是一种补偿。而且，小说的宣传效果有限，读者未必买账，但过于商业化会损害读者。“现在社会让文学丧失尊严的现象太多了，更不堪的比比皆是，相对而言，这种广告对读者的损害较小。”

西北大学教授、中国广告协会专业委员会委员王春泉分析说，“不能用禁绝、围堵的方式来看待，要给一些灰色地带一些成长空间，我们看到了植入广告对文学神圣性的影响，也应该看到它会激活资源，例如作家想象力、小说语言的重构，这些传统小说很少涉猎，它将写作带入一个更广泛的领域。”

植入广告应巧妙适度

应该承认，小说植入广告，本身也是商业的尝试。有没有效果，值不值得投放，广告商也在摸索和评估中，并非作家说了算。这个问题，似乎更应该由市场来做出选择，通过出版社和读者的选择机制，来约束、调节。纯文学和市场化文学如果泾渭分明，恐怕也就没有了争议空间。植入广告进入文学作品的现象本身也反映出文学作品的价值，如何巧妙将广告植入至作品中也成为对作家的一种考验，有作者手段高明，植入广告了无痕迹，或不影响内容精彩，但如果作者手段低劣，甚至为“植入而植入”，难免让读者很受伤。对于作家来说，植入式广告就像在预支自己的作品价值，如果不能有优秀的作品，植入方式又不尽如人意，恐怕自己的文学之路终究还是会越走越窄。从这个角度上说，文学作品广告植入一定要适度，一旦过于泛滥，读者稀缺的注意力也会被分散，最终难免搬起石头砸自己的脚。

总而言之，要解决商业对文学的无度入侵，首要解决的应该是职业写作者生存问题，最根本原因在于版权保护不周，文字报酬偏低。作家们不光要吃饱，也要像其他行业从业者一样，有望奔小康。