惠民票价如何持续

北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日公布的《中国居民文化消费与需求调查报告》显示，2013年，大型演出场馆平均票价523元/张、多功能综合剧场演出平均票价为260元/张。有业内人士分析指出，虽然平

北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日公布的《中国居民文化消费与需求调查报告》显示，2013年，大型演出场馆平均票价523元/张、多功能综合剧场演出平均票价为260元/张。有业内人士分析指出，虽然平均票价较往年已有下降，但仍然高于居民日常消费水平，很多观众因此被挡在剧场门外。

给国内演出票价“降温”的呼吁声一直不断，但浏览近期的票务信息，票价超过千元的演出仍然满目皆是。做一场公益演出或许不难，连做1000场呢？如果按200元/张的票价计算，2500名观众的总票房为50万元（国家大剧院歌剧院共2411座），这并不足以抵回一场高水平歌剧演出的成本。

由此可见，低价票的良性循环，仅靠票房收入不可能实现。事实上，全球90%的表演艺术都是赔钱的，歌剧、芭蕾舞、交响乐、音乐剧概莫能外。他们一方面靠票房，一方面是靠政府、基金会、企业赞助支持。在不少国家，政府以补贴方式扶持公益性文化活动与非营利性艺术机构。在政府补贴之外，分担票房压力的还有社会捐助与商业赞助。丰富赞助者结构、扩大资金来源以及重视众筹等新的筹资模式，被认为是解决问题的有效途径。

多项调查结果显示，中国普通观众可以接受的演出票价区间约为65元至200元，超过200元，观众便开始犹豫不决。因此，低价票降低了欣赏门槛与消费风险，将能让更多普通人接触艺术、欣赏艺术，进而爱上艺术。亲民低价票最终要到达观众手中。票贵不贵、演出好不好，观众说了算。

在以低价票招徕观众的同时，趁热打铁地以会员制进一步笼络观众、培养铁杆粉丝群体，成熟的会员机制是稳定的票房保障。