4K电视尚需培育消费市场

前段时间，借助四年一次的足坛盛会—世界杯—这一契机，各大电视商家纷纷打出最新王牌，即4K电视。据了解，4K电视指的是屏幕的物理分辨率能够达到3840×2160，即九倍于高清电视、四倍于全高清电视，同时

前段时间，借助四年一次的足坛盛会—世界杯—这一契机，各大电视商家纷纷打出最新王牌，即4K电视。

据了解，4K电视指的是屏幕的物理分辨率能够达到3840×2160，即九倍于高清电视、四倍于全高清电视，同时可以接收、解码、显示相应分辨率视频信号的超高清电视。2014年一季度以来，包括索尼、三星、创维在内的11家来自国内外不同地区的商家相继推出了4K电视；一些国内大型家电卖场也纷纷将最佳展示位置让给了这些“新成员”。其中，不同品牌、不同型号的4K电视更是多达200余款，价格则从3000元—200000元不等。此外，国际足联（FIFA）也适时地在巴西世界杯的一场八分之一决赛、一场半决赛和决赛中，分别采用了4K转播技术，助力这种新型电视的全面推广。

推广力度不断加大、市场日益红火，也使得行业机构信心十足。他们甚至预言，2014年国内4K电视销售量有望突破1000万台。然而，最近相关机构进行的一次市场抽样调查表明，当前只有7%的消费者愿意因4K到来而主动更换电视；愿意在更换电视时，考虑尝试购买4K产品的消费者也仅仅占26%；从未听说过4K电视，尚未弄清其为何物的消费者达到12%。这说明，4K的市场前景远非想象中那般乐观。

之所以造成这一尴尬的现状，原因可谓多方面。这其中，最主要的问题便在于资源太过有限。时下，全球范围内还没有一个4K专用电视频道，只有索尼计划在2014年拍摄100部4K电影。国内方面，也仅仅是优朋普乐计划联合电视厂商拍摄或从海外市场引进200部4K影片。即便是致力于将视频全部“4K”化的乐视，其4K板块也只有极少的几部视频资源。同时，4K电视对于宽带网的要求非常高，一般需要达到80M方能顺畅放映，而现今国内居民家中的宽带网普遍为4M—10M，根本无法达到使用4K的标准。另外，由于各大商家在2010年世界杯期间齐推3D电视后，市场火爆的局面没能延续太久，使得一些商家对于这类“一窝蜂”式的推广不再感冒。更值得关注的是，有些销售4K的商家为了拉低价格、刺激消费，索性将电视组件更换为低端产品，甚至撤销了一些4K组件，以求降低成本。这就导致市场上出现了很多“伪4K电视”。凡此种种，都让尚未充分了解4K概念的消费者望而却步。

“现在来买4K电视的消费者基本上可以分为两类：一种是自己没有主见，经店员推荐就买了；另一种属于‘土豪’，哪一种贵、哪一种屏幕大，他们就会买哪一种”。某销售人员这样说道。那么，作为电视技术的又一次重大革新，4K电视究竟该怎样培育带有延续性的消费市场呢？

具体来说，其一，行业人士及相关领域的从业者必须尽快设法加快开发4K资源的进度。比如说，影视公司、演艺公司、电视台都应该有意识地引入4K技术并将一些影视剧、综艺节目、晚会“4K”化；各大视频网站也要及时跟进，推行4K专区，通过网络培养人们使用4K的意识。其二，国内网络运营商也要尽快对家用宽带网进行升级拓展，使之能够符合4K电视的运行标准，解决用户的后顾之忧。其三，相关部门应加大监管力度：一方面明确要求商家不得打着4K电视的旗号销售偷工减料低端产品；另一方面，要实时进行市场检查，一经发现以次充好的“伪4K电视”，则应对商家予以处罚。不仅如此，媒体也要更好地起到宣传、普及作用，更全面、更详细地向消费者介绍4K产品的功能、属性及特征，帮助消费者对这一新型电视进行定义。这样，或能使4K的市场生命力得到延续。

2010年，3D电视因借助世界杯的影响力而华丽登陆家电市场，却最终早早淡出人们关注的视角；2014年，4K电视该如何避免在相同的营销策略下重蹈覆辙，值得相关人士深思。