低价票演活市场请回观众

定居国外的魏先生回北京探亲，听说国家话剧院演出的话剧《死无葬身之地》，他立即去买了8张票，准备请家人和老同学同赏。不到百元的票价，魏先生觉得不贵。他从工作人员处得知，因为正逢2014年国家艺术院团演出

定居国外的魏先生回北京探亲，听说国家话剧院演出的话剧《死无葬身之地》，他立即去买了8张票，准备请家人和老同学同赏。不到百元的票价，魏先生觉得不贵。他从工作人员处得知，因为正逢2014年国家艺术院团演出季，所购正是特意推出的低票价。

9月11日，演出季迎来单日演出高峰，中国歌剧舞剧院的舞剧《恰同学少年》、中央芭蕾舞团的舞剧《蝙蝠》、中国国家话剧院的经典话剧《死无葬身之地》和新编话剧《枣树》以及中央歌剧院的交响音乐会《复兴之路》分别在首都各大剧院集中上演。记者从大麦网票务中心了解到，随后将演出的剧目，包括中国交响乐团的交响音乐会《莱茵回响》、中央民族歌舞团的歌舞晚会《传奇》、国家京剧院的京剧《穆桂英挂帅》、中国儿童艺术剧院的儿童剧《宝船》等，门票业已销售一空。

“2014年国家艺术院团演出季全部为公益性、低票价、高品质的演出，很多场次出现了‘一票难求’的现象。”文化部艺术司演出管理处有关负责人介绍。一些剧场负责人也表示，低票价激发了观众的购票热情，“全部62场演出，百元以下低价票达到近2.5万张。有许多观众表示，这样的演出票价原来‘想都不敢想’。”

据了解，截至今年已经连续举办了四届国家艺术院团演出季。文化部与大麦网合作，用电子票务系统作为窗口售票的有益补充，极大地方便了观众选购剧目门票。不习惯上网的观众也可以拨打免费电话或者到售票点现场购票。

大麦网负责人芦建鹏表示，国家艺术院团演出季的门票销售情况有点出乎意料，“演出季各类演出已经过半，演出上座率都达到80%以上。”芦建鹏这样说，是因为此前的演出市场始终“不温不火”，尤其是多年来的“要票”“送票”之风，受到演艺院团和观众的诟病。中国歌剧舞剧院院办副主任杨烁说，“此次演出季，文化部一边真正降低票价，一边开拓更广泛的购票渠道，这些做法都在票务市场中见到难得的良好效果。”

“一票难求”的现象，显示了更多购票观众还是冲着自己喜爱的好戏买票的，这同样给国家艺术院团的负责人和管理者带来思考。“从演出产品供应来说，我们适合市场的演出太少了。在《国色》、《中国的脚步》、《费德里奥》、《蝙蝠》等剧目演出时，观众到处托人买票，不怕贵，就想看戏，这就是品牌演出的影响力。”文化部艺术司演出管理处有关负责人说，“演出季后，要巩固这种良好的趋势，促进演艺市场进入良性循环。”该负责人表示，我们仍将鼓励国家艺术院团更多地开展低票价公益性演出，更好地发挥国家队的导向性、示范性和代表性作用，在全国范围内不断推出高品质的演出。

近年来，为加强对文艺生产的引导，推动艺术创作出精品惠民生，国家财政和文化管理部门紧密携手，设立了公益性演出专项补贴等多项鼓励政策，以丰富广大人民群众文化生活，国有院团在创新作品内容的同时，也不断降低成本、吸引观众走进剧场。演出市场只有逐步进入良性循环，优秀剧目才能真正走入观众心里。