广告不能只“看脸”

随着电视和互联网越发普及，广告也渐渐成为诸多商家宣传、推广旗下产品的最核心方式，而各种新颖的广告创意相继应运而生，更是使得这类宣传短片变得丰富多彩。毫不夸张地说，很多广告自身充实的内容已经较其推广的产

随着电视和互联网越发普及，广告也渐渐成为诸多商家宣传、推广旗下产品的最核心方式，而各种新颖的广告创意相继应运而生，更是使得这类宣传短片变得丰富多彩。毫不夸张地说，很多广告自身充实的内容已经较其推广的产品更能引起观众的兴趣。特别是由知名人士代言的品牌广告，赢得了无数观众的青睐。但值得关注的是，明星代言广告虽然有利于商家促销，却也有很大风险。因为一旦产品出现真伪、质量等方面的问题，不仅明星难脱虚假宣传之嫌，还会令消费者蒙受较大损失。

前不久，全国人大常委会审议的广告法修订草案提出，明星做广告必须自己先使用代言的产品，并且承担一定责任。消息一出，很快引起人们的热议。

据了解，明星代言广告早在近十几年间始终存有一些争议，涉及的名人也着实不算少。2001年，一位消费者便以“同样穿上北极绒内衣，广告中被冰冻的赵本山毫发无损，自己却冻得要死”为由将喜剧明星赵本山告上法庭；2004年，刘晓庆代言一款名为番茄胶囊的保健品，并且签下了“我推荐番茄胶囊”的宣传语，但消费者服用后不仅没能起到应有效果，还出现不少负作用，随即将这位知名演员告上法庭；2008年，邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉代言，并且在广告中声称：“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”但该产品很快导致多名婴幼儿患上肾结石病，这位影视明星也被告上法庭；2014年，某消费者以姚明虚假宣传汤臣倍健鱼油软胶囊为由，将这位体育明星告上法庭，从而正式掀起了新一轮“消费者告明星”的风波。

此外，唐国强、解晓东、葛优、张铁林、王刚、范伟、巩俐、濮存昕、王宝强等多位明星也都先后因代言广告而备受消费者质疑。那么，为何名人代言广告就会存在如此之高的风险呢？

仔细观察不难发现，名人代言广告容易出问题的最直接原因便是大多数消费者对这些明星过度信任，认定了明星势必要顾忌声誉，既然敢通过代言来对外进行宣传，产品就一定没问题。但事实上，很多无良商家恰恰就是利用了人们“看脸购物”的心理，请明星代言推销旗下的劣质商品，达到牟取不当利益的目的。同时，明星自身也缺乏足够严谨的工作态度。他们或是在代言之前没能对产品进行深入了解，便匆匆接下广告；抑或是在商谈代言时较为疏心，对代言期限不够重视，导致自己长期代言一款产品，即便初期该商品能做到名符其实，之后也存在质量下降的风险。更重要的是，我国一直以来缺少针对明星代言广告方面的明确规定及法律条款，这也在一定程度上助长了明星只管宣传而不负责的错误意识。例如，某明星就曾一度在自己代言的产品出现质量安全问题后，高调回应：“不私了、不道歉、不退钱。”因此，出台关于明星代言方面的针对性法律与行规已是“箭在弦上”。

此前，一些业内专家也纷纷表示，名人们必须要意识到，代言广告并非艺术活动，也不仅是道德活动，而是法律活动。那么，未来可能出台的法律、行规应该从何入手，培养明星对自己言行负责的态度呢？

实际上，其他一些国家之前已经就明星代言广告作出明确规定，要求明星必须自己先使用一款商品且确认有所裨益，才能为该产品拍摄广告。如果没有先行试用就进行代言，有关部门则一律将其定为虚假宣传被对代言明星给予重罚。所以，广告法修订草案对明星代言提出“先试用”的要求只是第一步。之后，相关部门必须加强监管力度。比方说，规定代言人必须自行拍摄自己在日常生活中使用代言商品的视频并上传至网络，证明其确有试用，方能授予其代言许可；广告播出期间，还应定期派遣专人对产品进行质检，一经发现质量安全问题，不仅要对代言明星处以经济惩罚，还要追究其法律责任。凡此种种，或能使明星有所顾忌，进而有意识地引导其在对代言产品进行了解、对代言广告细则的把控等环节更加严肃、负责的态度。

当然，消费者也应通过一次次明星代言出现的问题事件予以总结，及时修正自己的消费观，并且在未来选购商品时变得更为理性，而非仅凭电视、网络上的一张“明星脸”就轻信商家的花言巧语。这样，方能最大限度地降低购物的风险。