WPP Media（群邑）董事总经理 聚焦现代媒介投资思维

 在营销生态复杂化的当下，媒介投资成为需要战略眼光、系统思维与专业能力的复杂工程。WPP Media（群邑）旗下传立中国董事总经理王开元（Carey Wang）在《钱钱品牌局》访谈中，剖析了现代媒介投资思维。

随着媒介格局变化，媒介代理商的角色也在不断进化。品牌自身也可成为媒介。WPP Media（群邑）旗下传立中国董事总经理Carey认为，媒介代理公司要有全盘视角，理解客户生意模式与品牌生态，现代媒介代理商的服务范围已超越传统媒介策划与购买，是覆盖全链路的、从策略到执行的全方位支持。同时，作为外部合作伙伴，媒介代理公司最大的价值之一，在于能够提供客观的外部视角，凭借跨行业经验，为客户带来更广阔的视野和创新解决方案。

Carey谈到科学的媒介投资框架“媒介三分法”：基本盘是能够持续带来确定性回报的媒介，不同品牌基本盘不同，关键要找到持续成功的渠道；趋势盘符合当下消费趋势，需要敏锐洞察消费者行为和媒体趋势；创新盘是从0到1的全新尝试，风险较高，但回报可能具有突破性。这三类投资需根据品牌发展阶段、行业特点和市场环境进行动态平衡。面对碎片化时代的心智挑战，品牌需高质量触达消费者，精准定位目标人群、契合内容形式、把握触达时机、连贯沟通信息，也可在特定人群中建立深度共识，采用“小而美”策略。对于经典品牌复兴，Carey认为要先诊断核心问题，针对不同问题采取不同媒介解决方案。对于销售渠道发生变化的企业，建议采用数据驱动的全链路精准运营。在抖音等流量巨池的投资上，需要理性评估适配性，建立理性投资框架。

在谈到如何帮助客户寻找价值洼地时，Carey分享了“四象限模型”，以行业和品牌自身对某类媒介的需求度为轴，形成四个象限。他指出，要帮助客户寻找行业需求不高但品牌自身需求高的媒介，这些才是价值洼地。作为媒介代理公司高管，Carey对AI应用持开放态度。他介绍了AI在传立的应用场景，如自动化报告生成、趋势预测、消费者洞察挖掘、竞品分析等，认为AI能提升团队效率和洞察深度广度。同时，他倡导建立媒介投资标准，维护健康传播环境。

与WPP Media（群邑）传立王开元（Carey Wang）的对话让我们看到，媒介投资不是简单广告投放，而是方法性的思维和判断系统。在复杂多变的媒介环境中，保持清醒头脑，聚焦价值创造，才是长期制胜关键。